Zenei élet az internetes videó nézés előtt: Az MTV története

Tags: média | video | zene

Akármennyire is játszik életünkben meghatározó szerepet Youtube videó megosztó portál, úgy gondolom, hogy ha bárkit megkérdezünk, tudni fogja, hogy milyen televízió csatorna az MTV. Főleg azért, mert a Youtube előtt a videó klipeket elsősorban a televíziós zene csatornán lehetett megtekinteni. E cikk igyekszik bemutatni a csatorna elmúlt 31 évét.

A csatorna 1981. augusztus 1-én indult az Egyesült Államokban, azonban 1977-ig kell visszamennünk az időben, ugyanis a csatorna történelme ekkor kezdődött. Az adó a Viacom tulajdonában áll, székhelye New York.

1977-ben a Warner Cable elindította az első kétirányú interaktív kábelévé-rendszert, a Qube-ot, mely több tematikus csatornát tartalmazott, ezek közül egyik a Sight On Sound, mely koncertfelvételeket és más zenés tévéműsorokat sugárzott és ebből született meg négy évvel később az MTV.

A csatorna sugárzása 1981. augusztus 1-jén kezdődőtt meg "Ladies and gentlemen, rock and roll!" – szavakkal, éjfél után egy perccel. Az első zenei videó, amelyet bemutattak, a The Buggles Video Killed the Radio Star című videó volt. Eredetileg az volt a célja a csatornának, hogy a nap 24 órájában, a hét minden napján elsősorban a videó klipeket sugározzanak különböző VJ-k (video jockey) vezetésével, ám mostanra a zene háttérbe szorult és átvették helyét a reality show-k vetítése. Mind az öt VJ-nek megvolt a stílusa, amit képviselt, a saját szlogenje és ezek miatt bekerültek a köztudatba. Célközönségnek alapvetően a fiatalok elsősorban.

1984-ben került először megrendezésre az MTV Video Music Awards és hamar népszerűvé vált a tinédzserek körében. 1992-re már filmeket is kitüntettek saját díjjal, a MTV Movie Awards-on. A Music Television szép lassan beolvadt a köztudatba, mindenki elismerte szerepét, így elkezdhetett terjeszkedni.

Az 1987-es év több szempontból is mérföldkőnek számít az MTV történetében. 1987-től kezdve megjelentek a csatornán az első önálló műsorok, amelyek nem videoklipek sugárzásából álltak, nőtt a választék és külön műsort kaptak különböző zenei műfajok is (például a heavy metal, a régebbi slágerek, a rap, és az alternatív rock is). Ebben az évben, szintén augusztus 1-jén indult el az MTV Europe, ami nem sokkal később nálunk is fogható volt és ezt volt a zenei televízió csatorna a legtöbb magyar fiatalnak.

Az MTV Europe-on ugyanúgy futottak a csatorna saját készítésű műsorai, mint Amerikában. Néhány műsor, ami világhírűvé vált: Beavis & Butthead, Jackass, The Osbournes, vagy a legújabb átverős műsor, a Punk'd. Ide tartozik még az 1992-ben indult The Real World is, ami az egyik első, nagy nézettségű valóságshow volt és a mai napig fut (mindegyik évad az más-más városban játszódik).

A csatorna 1992-től jelen van Ázsiában is, de itt nem vált a annyira népszerűvé mint nyugaton. Nehézséget okozott Japán, mert az ország a világ második legnagyobb zenepiacával rendelkezik és pont emiatt elég nehezen (vagy szinte sehogy) tud bármilyen nyugati dolog bekerülni oda.

Az egyre sikeresebb tévéműsorok miatt a csatornán kissé visszaszorult a klipek aránya és a kilencvenes évek második felében már kisebbségbe kerültek. Épp ezért új csatornák indultak, ezek közül az első 1996-ban az MTV2 volt, ami főként videó klipeket sugároz. Van külön country adó (CMT) is.

2000 körül már egyre több sorozatot és műsort is elkezdett sugározni a csatorna. Elindult a Making The Video vagy Making The Movie, különböző chart show-k például a World Chart Express vagy a European Top 20. 2002-ben elindult a The Osbournes, később 2003-ban a Newlyweds: Nick & Jessica, Ahogy láthatjuk, a zene egyre jobban szorult háttérbe a televíziós show-k következtében. 2010 nyarától a Music Television mint olyan megszűnt létezni, helyette maradt simán MTV. A Viacom azzal indokolta döntését, hogy ha a fiatalok odakapcsolnak a csatornára, akkor az már nem zenei csatornának számít, mert az MTV-n az elmúlt 5-6 évben a lehető legminimálisabbra csökkent a zenei klipek vetítése, helyette saját készítésű valóságshow-k (Pimp My Ride, Jersey Shore) nézhetőek az adón.

Azonban, a csatorna „halálát” nem csak ezek a tényezők okozták, hanem a 2005-ben indult Youtube is. Ahogy az internet egyre jobban bekerül a háztartásokba, úgy szorul háttérbe fokozatosan a televízió. Arról nem beszélve, hogy most már, szinte majdnem minden megtalálható az interneten, ami eddig csak a televízióból volt elérhető. A Youtube-ra több millió dalt töltöttek fel a felhasználók, valamint most már az előadók és kiadóik úgy döntöttek, hogy ott is megosztják videóikat a közönséggel, hiszen az a korosztály, amit megcéloznak, tölti a legtöbb idejét az internet előtt.

A csatorna nem érte meg a harmincéves születésnapját, mert 2010. június 23-án a The Limousins nevű együttes csak úgy feltöltötte a zenecsatornák halálát zengő Internet Killed the Video Star című számot a Youtube-ra. A sors iróniája, hogy majdnem harminc évvel később, egy hasonló kaliberű videóval „ér véget” a csatorna élete, mint amivel 1981-ben elindult.

A magyarországi csatornával is ugyanaz történt, mint a tengerentúlival, bár késve. 2007. október 1-jén a sok beharangozás után, végre elkezdte sugározni adását az MTV Hungary. A csatorna az MTV Europe helyét kapta meg. Inkább kiegészítő csatorna lett a VIVA mellett, mintsem konkurencia, hiszen amíg a VIVA elsősorban a tiniknek szól, az MTV Hungary inkább a fiatalfelnőtteknek szól. A daloké volt a főszerep kezdetben és ez nagyon ígéretesen hangzott. Sugároztak különféle klipeket műfajtól, előadótól, népszerűségtől függetlenül. Saját műsorok is megjelentek, például Swug vagy a Felhajtás, amiben kiválasztották a leendő műsorvezetőket. A nézettség nem volt megfelelő és pontosan azért, mert egyre több lett az átvett műsor, egyre kevesebb új klip és saját gyártású műsor. Az ígéretesen induló zenei tévécsatorna egy olyan helyzetbe került, amiből szinte alig lehet kilábalni.

Akármi is történt a csatornával, kétségtelenül az MTV kulturális szerepe felbecsülhetetlen, Amerikában még használják az MTV-generáció kifejezést és történhet bármi, a csatorna hatással lesz a közízlésre, méghozzá világszerte. Végezetül a videó, amivel minden kezdődött: